Efterhånden som forbrugere i hele Europa tilpasser sig coronavirus-pandemien, har Comscore-data vist, at mange af dem, der er begrænset til hjemmet, har besluttet at tackle boligforbedringsprojekter, de måske har udskudt.Med en kombination af helligdage og ønsket om at forbedre vores nye hjemmekontor, har vi set en markant stigning i besøg på online boligforbedringshjemmesider og apps, og denne analyse vil grave dybere ned i to af disse kategorier.Først ser vi på "Home Furnishings Detail", hvor forbrugerne kan købe møbler og pynteting.Websteder som Wayfair eller IKEA falder ind under denne kategori.For det andet ser vi på "Home / Architecture", som giver information / anmeldelser om arkitektonisk design, indretning, boligforbedringer og havearbejde.Websteder som Gardeners World eller Real Homes falder ind under denne kategori.
Boligindretningsbutikker
Dataene tyder på, at mange gør-det-selv-forbrugere bruger tiden derhjemme under lockdownen til at påtage sig nye eller gamle projekter, da vi har set en markant stigning i besøg på disse hjemmesider og apps.Sammenlignet med ugen 13.-19. januar 2020 er besøg i kategorien boligindretning steget i alle EU5-lande, med en stigning på 71 % i Frankrig og en stigning på 57 % i Storbritannien i ugen 20. – 26. april, 2020.
Selvom hjemme- og isenkræmmerforretninger i nogle lande blev anset for at være essentielle og holdt åbne, kan nogle forbrugere have været tilbageholdende med at besøge dem personligt og foretrækker online shopping i stedet.I Storbritannien for eksempel skabte store isenkræmmere overskrifter, da de kæmpede for at klare stigningen i onlineefterspørgsel.
Hjem og arkitektur livsstilssider
På samme måde, når vi analyserer hjemmesider og apps til hjemmet/arkitekturen, ser vi også en markant stigning i besøgene.Måske på grund af det solrige vejr i det tidlige forår, der bragte de grønne fingre frem hos dem, der var så heldige at have udendørs rum, eller frustrationen ved at stirre på de samme fire vægge førte til et ønske om en forfriskning, søgte forbrugerne tydeligt information og inspiration om, hvordan for bedst muligt at dyrke deres rum både inde og ude.
Sammenlignet med ugen 13.-19. januar 2020 har der været nogle betydelige stigninger i besøg på disse websteder og apps, især en stigning på 91 % i Tyskland og en stigning på 84 % i Frankrig, i ugen 20.-26. april 2020. Selvom Spanien havde et fald i besøg i samme periode, er det kommet sig noget, siden det nåede sit laveste punkt i ugen 09-15 marts 2020.
Som man siger, har enhver mørk sky en sølvbeklædning: og forbrugere kan komme ud af lockdownen med nye og forbedrede hjem, så meget at de måske ikke vil forlade dem - selvom nogle måske tilkalder fagfolk for at rette deres forsøg .Efterhånden som nedlukningerne strækker sig ind i måned to i nogle lande, leder forbrugerne i stigende grad efter måder at få mest muligt ud af deres tid derhjemme, og dataene tyder på, at boligforbedringsprojekter bestemt er en vej, mange har valgt.
*Den oprindelige nyhed blev indsendt af Comscore.Alle rettigheder tilhører den.
Indlægstid: 23. oktober 2021
